| As
principais características da comunicação de massa
são:
- unilateralidade
preponderante e audiência anônima e heterogênea, com
processo de feedback limitado
- mensagens quase
sempre públicas e abertas
- rapidez de meios
para transmissão das mensagens
- maioria das mensagens
originária de organizações e não de indivíduos
- estruturação
das proposições para, normalmente, causar impacto e atingir
o máximo de pessoas
Diferença entre
canais de massa e interpessoais:
Características |
Canais
Interpessoais |
Canais de Comunicação de Massa |
Fluxo
de mensagem |
Tende
a ser bilateral |
Tende
a ser unilateral |
Contexto
da comunicação |
Face
a face |
Interposto
(mediado) |
Montante
de feedback rapidamente disponível |
Elevado |
Baixo |
Velocidade
para atingir uma grande audiência |
Baixa |
Alta |
Além dessas
características, a comunicação de massa exerce funções
diversas, assim classificadas por Beltrão e Quirino:
- Função
informativa/ jornalística;
- Função
promocional;
- Função
educacional; e
- Função
lúdica ou de entretenimento.
|