2.1 – Comunicação de marketing
Segundo Argenti, a área de comunicação de marketing:
• coordena
e gerencia a publicidade relativa a novos produtos ou a produtos existentes,
• lida com atividades relacionadas aos clientes,
• pode também administrar a propaganda empresarial –
da instituição/ empresa/ corporação.
Além da compra de espaços comerciais em mídias diversas, uma das principais formas de publicidade dos produtos, inclui patrocínios a eventos diversos, normalmente de cunho esportivo ou cultural.
Assim, dependendo da estratégia de marketing da empresa, pode ser interessante patrocinar um ou outro tipo de evento, destinado a determinado público. Veja um exemplo.
Hoje em dia, não basta às empresas desenvolverem bons produtos e fornecerem serviços adequados: elas precisam comunicar os atributos desses produtos e posicioná-los como os melhores, imprescindíveis, indispensáveis às pessoas. Saiba +
Por fim, cabe ressaltar um aspecto importante: não se deve confundir a comunicação de marketing com a atividade de marketing em si. Observe:
