O principal instrumento utilizado pela assessoria de imprensa para fazer chegar aos órgãos de imprensa tais fatos noticiáveis é o press release ou apenas release. A sua ideia original é auxiliar na composição da pauta dos órgãos de imprensa – não de ser notícia acabada.

Eventualmente, as empresas podem ter interesse em desenvolver o produto em audiovisual, contratando produtora para esse fim. Nessa situação, é denominado release eletrônico ou video release.

A grande virtude do release é gerar repercussão do nome (e, por consequência, da imagem) da empresa junto à mídia e ao público. Por outro lado, a principal crítica em relação a ele é que gera acomodação dos jornalistas, que, muitas vezes, acabam utilizando-o como notícia pronta e, com isso, não apuram a veracidade da informação veiculada, acabando por cumprir um papel de meros repassadores (intermediários) de informação da empresa para a audiência.

Exemplo de release (produzido pela Vale)
Fonte: http://saladeimprensa.vale.com/pt/release/interna.asp?id=20625