| Ao examinar
sistematicamente o ambiente, as empresas adquirem habilidades para revisar
e adaptar estratégias de marketing que atendam aos novos desafios
e oportunidades.
Oportunidade de marketing significa atender as necessidades nos pontos
e locais em que a empresa pode atuar com rentabilidade. Oportunidades
são encontradas pela identificação de tendências
e megatendências.
Uma
tendência é observável por meio dos diversos mercados
e atividades de consumo e é consistente em relação
a outros indicadores significativos que ocorrem ao mesmo tempo.
Exemplo:
com a difusão da Internet, o comércio eletrônico (e-commerce)
tornou-se uma tendência.
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