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Exemplos
das principais variáveis de segmentação para os mercados
consumidores:
| Variáveis |
Desdobramentos
típicos |
| GEOGRÁFICA |
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| Região |
Sul,
Sudeste, Centro-Oeste… |
| Concentração |
Urbana,
rural, suburbana… |
| Tamanho
da cidade |
Abaixo
de 5.000 hab, 5.000-10.000… |
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| DEMOGRÁFICA |
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| Idade |
0-2
anos, 2-6 anos, 6-10 anos… |
| Ocupação |
Liberal,
autônomo, operário, estudante… |
Educação
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Ensino
fundamental completo, ensino médio completo, superior… |
| Classe
social |
Média,
média-alta, alta... |
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| PSICOGRÁFICA |
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| Estilo
de vida |
Ecológicos,
intelectuais, esportistas... |
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| COMPORTAMENTAL |
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| Ocasiões
de compra |
Datas
especiais, rotineiras... |
| Benefícios |
Qualidade,
economia, serviços... |
| Grau
de lealdade |
Nenhum,
médio, forte... |
| Taxa
de uso |
Pequena,
média, grande... |
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