BIRD (1991) - Posicionamento é o processo de refletir em que posição você se situa no mercado, o que o diferencia de seus competidores, não apenas de fato, mas também nas mentes de seus compradores em potencial.

LENDREVIE (1992) - Posicionamento é o conjunto de traços salientes da imagem que permite ao público situar o produto no universo dos produtos análogos e distingui-lo dos outros. É uma representação ou percepção simplificada, redutora, comparativa e distintiva do produto.

MCKENNA (1993) - O posicionamento de um produto na mente do consumidor-alvo é entendido como a combinação de determinadas características da empresa, como confiança, situação financeira e do produto como: preço, qualidade, durabilidade, cor, sabor, etc.