Produto é também um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis os quais podem incluir embalagem, cor, preço, qualidade, marca e outros.

Analisando de forma global o produto pode ser mercadoria, serviço, lugar, pessoa, ou organização. Os consumidores estão comprando muito mais que um conjunto de atributos quando adquirem um produto. Compram também a satisfação de um desejo em forma de benefícios que esperam receber do produto.

O gerente de marketing de uma empresa deve considerar todos esses aspectos ao planejar o composto de marketing.