2 - Decisões Sobre Linhas de Produto

As empresas devem acompanhar sistematicamente o ambiente de marketing de modo a buscar novas oportunidades de mercado.

Essas oportunidades podem ser melhores aproveitadas se as empresas mantiverem, também, um bom acompanhamento e análise do perfil de mercado, de cada uma de suas linhas de produtos. Deve-se verificar o volume de vendas e os lucros proporcionados por cada linha de produto.

A empresa pode expandir seu negócio de quatro maneiras:

1. Acrescentar novas linhas de produtos, ampliando seu portfolio;
   
   
2. Ampliar cada linha de produtos;
   
   
3. Acrescentar mais variações a cada produto e aprofundar seu composto de produtos;
   
   
4. Obter maior ou menor consistência de linha de produtos, se o objetivo é adquirir forte reputação em uma única área ou participar de diversas áreas.

Os gerentes de linha de produtos precisam conhecer e analisar as vendas e lucros de cada item de sua linha e sua situação perante os concorrentes.