5 - Decisões de Embalagem

A maioria dos produtos físicos colocados no mercado é apresentada em embalagem e devidamente rotulada. Deve-se ter em mente que a embalagem pode exercer um papel secundário (ferramentas) ou importante (cosméticos) na determinação de compra do produto. Algumas embalagens, como a garrafa de Coca, são mundialmente famosas.

A embalagem e o rótulo são elementos de fundamental importância na estratégia do produto. Há casos em que o maior apelo de compra se dá em consequência da embalagem. Da mesma maneira, alguns produtos são conhecidos pelo rótulo (Maisena, Leite de Rosas, BomBril).

Embalagens bem desenhadas podem criar valor de conveniência, para o consumidor e valor promocional para o fabricante. Por exemplo, os perfumes.

No caso da empresa Kopenhagen, a grande preocupação é a embalagem.

A embalagem quando bem produzida, tem o poder de contribuir para o reconhecimento instantâneo da empresa ou da marca.