Inúmeras
são as atividades de comunicação disponíveis
aos gestores, sendo as principais:
a)Propaganda: qualquer forma paga de apresentação
impessoal e de promoção de ideias ou serviços por
um patrocinador identificado. Dadas as muitas formas e os diversos usos
da propaganda, é difícil fazer generalizações
que englobem suas qualidades como um dos componentes do composto promocional.
Contudo, algumas qualidades podem ser notadas, como as seguintes:
Propaganda não pode pressionar a venda como se fosse substituta
dos vendedores da empresa. A audiência não se sente obrigada
a prestar atenção ou a responder. A propaganda pode
apenas fazer um monólogo e não um diálogo com
a audiência.
A propaganda é um meio universal que permite ao vendedor repetir
uma mensagem várias vezes, permitindo ainda que o comprador
receba e compare as mensagens de vários concorrentes.