Módulo 02 - Promoção com estratégia de marketing

Para maior eficácia do programa de comunicação, o comunicador de marketing deverá:

identificar o seu alvo;
determinar os objetivos da comunicação;
desenvolver sua mensagem;
selecionar quais canais de comunicação serão utilizados;
definir o orçamento da promoção;
decidir sobre o composto promocional;
medir os resultados da promoção; e
administrar e coordenar o processo de comunicação de marketing integrado.

De maneira geral, o composto de marketing global, não apenas o composto promocional, deve ser administrado para transmitir e definir o posicionamento estratégico pretendido pela empresa. Assim, o estilo e o preço do produto, a forma e a cor da embalagem, o comportamento e o traje do vendedor, o local da empresa, seus impressos - tudo isso deverá ser projetado de forma que comunique algo aos compradores.