Podemos dizer que a visão corresponde a "pintar um quadro com palavras". No caso de missões não quantitativas, é essencial "ver" o quadro pintado, para que elas se tornem tangíveis na mente das pessoas. Com um alvo do tipo "tornar-se uma excelente companhia", é essencial descrever vividamente o objetivo. Por exemplo, a definição de "excelente" da Celtrix envolve coisas como: ter múltiplos produtos lucrativos, tecnologia de ponta, empregados satisfeitos e ser capa da revista Time. As pessoas na Celtrix pintaram o quadro "excelente" com suas próprias palavras e disseram, em resumo: "nossa missão é fazer isso acontecer".