Muitos objetivos combinam harmonicamente, sendo o alcance de um deles o instrumento de obtenção do outro. Os altos executivos perseguem, de forma rotineira, objetivos que buscam o aumento da participação no mercado, pois eles influenciam diretamente a rentabilidade do investimento.

Se a empresa puder vender mais num determinado mercado, poderá ter ganho de escala e um custo menor do que seus concorrentes, isto é, diluirá seus custos de produção para um maior número de unidades produzidas, cada anúncio custará menos por unidade vendida etc. Fica claro que aumentar a fatia de mercado é um objetivo compatível com aumento de faturamento e de rentabilidade.