O exemplo abaixo nos mostra a relevância desta abordagem.

Um anunciante com uma grande verba para investir em publicidade suspeita que a preferência dos leitores por revistas semanais de circulação nacional independe das regiões geográficas onde moram. Considerando que uma nova revista semanal entrou em circulação, imagine que, após algumas semanas de vendas, fez-se uma pesquisa com 9000 leitores de três regiões do país (3000 em cada uma delas).

Cada um daqueles leitores, depois de ler as edições de um mês de cada revista, deveria escolher uma delas, manifestando sua preferência. Os resultados foram:

Se você for contratado para dar seu parecer para este anunciante, o que você concluiria em seu relatório? A premissa do anunciante está correta? Por quê?