Essa é uma situação que envolve a análise de duas variáveis simultaneamente (o comportamento conjunto de duas variáveis, sendo que ambas são qualitativas nominais: região geográfica e preferência por uma revista). Aqui podemos estabelecer duas hipóteses que devem ser avaliadas:

O primeiro passo é ter uma ideia dos percentuais associados à realidade apresentada, uma vez que as frequências absolutas, tais como foram lançadas, podem induzir uma visão equivocada do que de fato está acontecendo.