Módulo 3 - Classificação Sócio-Econômica

O IBOPE desenvolveu o Levantamento Socioeconômico para mensurar as características sociais, demográficas e econômicas das famílias brasileiras. O principal objetivo é complementar os dados do Censo populacional do IBGE, fornecendo informações sobre a posse de bens de consumo, especialmente daqueles que compõem o critério de classificação econômica da população.

O Levantamento Socioeconômico é dividido em dois módulos: Demográfico e Posse de Bens.

No Módulo Demográfico são demonstradas a infraestrutura urbana, a condição socioeconômica e a demografia domiciliar. Já o Módulo Posse de Bens registra a presença de televisores, computadores, DVDs, automóveis, telefones celulares, antena parabólica, canal por assinatura, acesso à Internet entre muitos outros itens.

O Levantamento Socioeconômico permite:

• dimensionar os públicos-alvo utilizados regularmente pelo mercado publicitário;

• estabelecer bases seguras de segmentação da população e identificar o tamanho, a composição e o perfil de diferentes universos de consumidores;

• levantar as características dos domicílios, a composição e o perfil das famílias brasileiras;

• obter informações relevantes para cruzamento entre os dados demográficos e a posse de bens e serviços;

• fornecer subsídios para a avaliação e a atualização, pela ANEP (Associação Nacional das Empresas de Pesquisa), do critério de classificação socioeconômica vigente.