Um intervalo de confiança de 95% significa que, se forem selecionadas 100 diferentes amostras aleatórias da população e calculados 100 diferentes intervalos de confiança de 95% para a média, pode-se esperar que a média amostral – e consequentemente a média da população – esteja contida neste intervalo em 95 das 100 amostras sorteadas.

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A margem de erro significa o erro máximo absoluto admitido na pesquisa. Assim, se a Gessy Lever contratou uma pesquisa de marketing que mostrou que a margarina Doriana tem 22% de preferência na opinião dos consumidores, e se a margem de erro dessa pesquisa era de 4%, isso significa que a preferência pela Doriana pode variar de 18% a 26%, dependendo da amostra que for selecionada.

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