Os questionários, comparados com outros instrumentos utilizados
para a coleta de dados de pesquisas de marketing apresentam pelo menos
três importantes vantagens:
• versatilidade – pois o questionário
é bastante adaptável e flexível, podendo ser aplicado
por diferentes meios e para praticamente todos os públicos;
• rapidez – pois o questionário
coleta dados de forma ordenada e sistemática, permitindo rápida
codificação e tabulação dos dados e consequentemente
maior agilidade na obtenção dos resultados de pesquisa;
• baixo custo – comparado com os demais instrumentos
de coleta de dados, o questionário apresenta um custo baixo, sobretudo
se considerada grande quantidade de informações que o mesmo
pode colher.