| Mas o uso
da etnografia não cresce apenas nas pesquisas de marketing que buscam
compreender o comportamento de diferentes consumidores. Nas pesquisas com
o público interno, a etnografia também tem sido cada vez mais
empregada em função da expansão das multinacionais,
pois é cada vez mais comum se ter na alta cúpula de uma organização,
dirigentes que pertencem a uma cultura distinta daquela na qual a empresa
está inserida. Há ainda que se considerar que a cultura organizacional
é, em boa parte, influenciada pela(s) cultura(s) de seus membros,
portanto, as empresas que têm maior diversidade de culturas na formação
de sua equipe, precisam compreender essas culturas se quiserem compreender
a base da cultura de suas próprias organizações.
Além desses usos específicos para a área de Administração, a etnografia tem sido cada vez mais empregada para que uma determinada cultura possa aprender com a outra.
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