4 - Evitando problemas O primeiro problema a ser evitado refere-se a uma atitude puramente emocional, em relação à oportunidade de negócio. Isso impede uma visão crítica sobre sua real potencialidade e não permite desenvolver abertura apropriada aos comentários e sugestões de pessoas mais experientes e bem intencionadas. O segundo, bastante comum, por mais estranho que pareça, diz respeito ao baixo nível de conhecimento do mercado fim, o que tornam diminutas as chances de sucesso do empreendimento. Além desses, outros fatores de fracasso devem ser lembrados, embora menos freqüentes. São eles: subavaliação da demanda de capital e dos problemas técnicos; falta de diferenciação dos produtos em relação aos concorrentes; falta de obstáculos à entrada de concorrentes, desconhecimento dos aspectos legais envolvidos; escolha errada de sócios; localização inadequada do empreendimento.

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