Módulo 5 - Franquias como tipo de negócio

3 - Compensação financeira

A compensação financeira pela transferência do sistema e participação no negócio é composta por três tipos de taxas cobradas aos franqueados.

Taxa de franquia - também chamada taxa de entrada, que é paga pelo franqueado para ter o direito de entrar no sistema e participar da rede de franqueados. É cobrada uma única vez.

O sistema de franquia apresenta aspectos positivos e negativos tanto para o franqueador, quanto para o franqueado. Por isso, o empreendedor deve estudar e analisar as implicações e os cuidados necessários ao sistema, antes de optar por essa modalidade de negócio. Para saber mais sobre o sistema de franquias, consulte o site do SEBRAE.

O objetivo de tal fundo de publicidade é concentrar numerário suficiente para proporcionar campanhas publicitárias de melhor qualidade e maior cobertura de mercado, obtendo o desejado impacto junto ao público consumidor em geral e os respectivos clientes da rede. No caso de Franquia de Industrialização, essa taxa já vem embutida no preço de venda do fabricante-licenciado aos distribuidores dos produtos.

Os rateios de custos das campanhas publicitárias regionais serão cada vez menores, à medida em que a rede de franqueados for aumentando os seus pontos de vendas naquela região. Não obstante, estes custos crescerão se houver necessidade de campanhas de âmbito nacional e/ou internacional para abranger uma rede de distribuição maior.

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Royalty, é a “comissão estabelecida em contrato entre o proprietário e o usuário de uma patente industrial ou marca de fantasia para fim de sua comercialização" (Aurélio Buarque de Holanda).

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Taxa de franquia – Em princípio, seria cobrada a título de reembolso de todos os custos de formatação do sistema, bem como, todas as técnicas comerciais e administrativas transferidas. Deveria também cobrir os custos de supervisão e auditoria incorridos, além dos direitos de propriedade incorpórea anteriormente tratados. Geralmente, no Brasil, esse cálculo é aleatório, não representando os custos reais de implantação da unidade franqueada, justamente pela ausência do projeto de formatação do negócio.

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