Quando um investidor compra uma ação, ele poderá experimentar as seguintes situações:

No Brasil, além dos dividendos, o acionista poderá receber juros sobre o capital próprio.

De acordo com a Lei n. 10.303 de 31 de outubro de 2001, o número de ações preferenciais sem direito a voto, ou sujeitas à restrição no exercício desse direito, não pode ultrapassar 50% (cinqüenta por cento) do total das ações emitidas.

Lemes Júnior, Rigo e Cherobim (2002), veem o custo de capital da ação ordinária, ks, como o retorno exigido pelos acionistas comuns, por financiarem permanentemente a empresa.

Segundo Gitman (2004) o custo da ação ordinária pode ser medido, por exemplo, por meio de dois modelos, um deles é o CAPM (Modelo de Precificação de Ativos de Capital), o outro seria o Modelo de Gordon, também conhecido por modelo de avaliação com crescimento constante. Antes de estudar o modelo de Gordon, iremos estudar o modelo de crescimento nulo.