Lemes Júnior, Rigo e Cherobim (2002) afirmam que na subscrição de novas ações, a empresa incorre nos custos de lançamento – emissão, corretagem, deságios – que resultam no custo de capital superior ao das ações existentes.

Segundo Gitman (2004), normalmente, para que uma emissão de novas ações seja efetuada, precisa haver underpricing – venda a um preço inferior a seu preço corrente de mercado, P0. Além do underpricing, devem ser considerados, também, os custos de lançamento, a saber:

• comissão de underwriting,
• gastos com publicações em veículos de comunicação,
• gastos com escritórios de advocacia,
• gastos com a agência reguladora (no caso do Brasil, a CVM) etc.



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