As organizações têm se empenhado em estudar muito detalhadamente o mercado em que estão inseridas buscando consolidar-se no cenário empresarial. Assim, estão sendo desenvolvidas formas de se mensurar e analisar um mercado qualificado.
A mensuração do mercado deve abranger não somente a análise do mercado atual, mas a análise do mercado futuro e a previsão da participação da empresa sobre ele. Para que isso se efetive, são utilizadas técnicas específicas.
Vamos abordar
então o método de análise de desenvolvimento de mercado
e o método de análise do índice de múltiplos
fatores - técnicas mais utilizadas para mensuração
de demanda de mercado que são derivadas da fórmula básica
para previsão de demanda.
Veremos também as formas de se estimar a participação
das empresas no mercado.
