A RBV trata, ainda, das três forças fundamentais de mercado, como poder ser observado na figura a seguir.

A identificação de recursos valiosos auxiliará a mensuração da demanda de forma direta: é impossível analisar um potencial de demanda, ou mesmo uma demanda verificada, sem ter uma real definição do escopo estratégico corporativo.

A área de formação de valor deverá atender a critérios de análise da escassez – que trata do espaço disponível no mercado –, análise do perfil da procura pelo produto/serviço e capacidade de adequação dos recursos valiosos para viabilizar a operação da empresa no mercado (preservação de sua lucratividade).