O posicionamento estratégico de valor ganhou, na segunda metade da década passada, uma importante contribuição com uma pesquisa coordenada pelo famoso estudioso do marketing, Philip Kotler, e os consultores Michael Treacy e Fred Wiersema: trata-se de uma proposta de análise dos aspectos comuns para a construção e manutenção de marcas fortes, apresentada no Brasil em primeira mão pela HSM Management.
A análise realizada por Kotler segue a linha da identificação de ativos e recursos valiosos defendida pela corrente de autores da Visão Baseada nos Recursos da Organização (RBV), inicialmente defendida pela universidade de Harvard, e que tem uma série de seguidores pelo mundo todo. Na realidade, a contribuição fornecida por Kotler, Wiersema e Treacy corrobora a identificação do perfil de liderança estratégica proposto por Porter. Veja o modelo abaixo:
