Comunicação Mercadológica x Back-office Corporativo - a comunicação mercadológica encontra-se atrelada ao back-office corporativo assim como as estratégias promocionais encontram-se vinculadas ao desenvolvimento de estratégias de produto, preço e mercado. Em outras palavras, a comunicação mercadológica depende de toda uma estruturação do mix de marketing; tal estruturação somente poderá ser realizada por intermédio da articulação entre as variáveis estratégicas relacionadas com toda a estrutura organizacional, de forma a integrar uma proposta consistente de mercado. Se o mercado não valorizar "aquilo que percebe ser a competência diferenciada da empresa versus a concorrência" – uma outra leitura possível para posicionamento –, então ele não será bem-sucedido (o posicionamento não e real). Além do mais, por ser difícil mudar percepções, a competência diferenciada percebida deve ser sustentável ao longo do tempo, acompanhando o princípio da manutenção da vantagem competitiva continuada.