Módulo 02 – Missão da empresa

6 - Avaliação da postura estratégica

Para avaliação de uma postura estratégica da empresa, o executivo deve considerar:

a) os parâmetros para medir o desempenho da empresa, como:

taxa histórica e atual de crescimento em termos de volume de vendas, capital de giro, imobilizado e número de empregados;
participação histórica e atual no mercado em termos de produto, valor e volume;
nível histórico e atual de rentabilidade;
capacidade histórica e atual de sobrevivência da empresa.

b) pesos relativos que devem estabelecer para os vários parâmetros em função de:

tamanho da empresa;
taxa de crescimento da empresa;
participação no mercado atual e tendência futura;
rentabilidade atual e tendência futura;
lucratividade atual e futura tendência;
capacidade de sobrevivência e de desenvolvimento.

Cada um desses aspectos poderá ser comparado com a atuação atual e passada da empresa, dos concorrentes, com objetivos e os desafios estabelecidos para a empresa.