Busca alcançar sinergias explícitas entre unidades da empresa, o que quase sempre foi mais questão retórica do que real. As joint-ventures provaram ser desafio operacional para muitas empresas.
Observadores já
constataram que uma das maiores dificuldades é explicitar as metas
que as partes têm para o empreendimento conjunto.
Algumas joint ventures podem ser visualizadas no exemplo da Mercedes-Benz
(empresa de carros alemã) e da Swatch (empresa de relógios
da Suíça), que estão em uma joint venture
para produzir o mini carro Smart. São apoiadas pela parceria
de dez fornecedores-chave, os quais mudaram suas operações
para a “Smart Ville” na França. Esse relacionamento
é focado nos parceiros de diferentes setores, compartilhando habilidades
de design inovadores, know how tecnológico e
capacidades de marketing para produtos inovadores.
