2) Nível de grupo – Se, por um lado, o indivíduo ganha por pertencer à comunidade em razão da sinergia alcançada, por outro, perde em virtude de os outros membros lhe restringirem o comportamento. Com isso, a atitude do participante pode ser desfavorável a certas mudanças, apenas para não resistir aos companheiros que não acreditam nelas. Essa pressão social para conformar também ocorre no sentido inverso: obriga o membro a aderir à mudança, embora tenha convicções que se opõe a ela.