3 - Desafios para as empresas socialmente comprometidas

Muita ênfase tem sido dada aos aspectos meramente instrumentais da responsabilidade social e da cidadania empresarial. Esses aspectos são, aliás, facilmente perceptíveis e, por isso mesmo, não são poucos os que dizem poder “desmascarar” as alegadas “boas intenções” das empresas, demonstrando que por trás da bela “fachada” existem apenas os esforços para melhorar a reputação da empresa, identificar novas oportunidades. Em síntese, conseguir “vantagens competitivas”.

É necessário que as empresas consigam demonstrar, de forma clara, mediante ações, projetos, programas efetivos e, principalmente, por meio de posturas institucionais, o real comprometimento com os novos papel e perfil que lhes são impostos hoje.