As firmas que compram títulos no mercado primário não pagarão à empresa emissora mais do que o preço que elas pensam que o mercado secundário fixará por esse título. Quanto mais alto o preço do título no mercado secundário, mais alto será o preço que a firma emissora irá receber por um novo título no mercado primário e, portanto, maior a quantidade de capital que ela pode levantar. As condições no mercado secundário são as mais relevantes para as empresas emissoras de títulos e isto explica a maior ênfase que é dada no estudo deste mercado em relação ao mercado primário.