Portanto, devemos criar uma nova variável associada ao fator de publicidade: retorno da publicidade:

Alterando a equação:
fator de publicidade = investimento em publicidade na mídia/retorno da publicidade

Se concordamos com as unidades:
fator de publicidade = pessoas/dia
investimento em publicidade na mídia = reais/dia

Qual deve ser a unidade da constante retorno da publicidade?