•“bem-comportados” são os que não fazem ataques diretos aos concorrentes, seja por meio de propagandas, políticas de preço e produtos, seja por meio de acordos com fornecedores e distribuidores.
Exemplo: os fabricantes de biscoitos;

• “destrutivos” são aqueles que estão sempre atacando frontalmente o(s) seu(s) concorrente(s). A concorrência destrutiva é mais comum em mercados maduros, onde o mercado é fortemente dominado por duas marcas. Um exemplo de concorrente “bem-comportado” são os fabricantes de biscoitos enquanto as marcas de refrigerante apresentam um comportamento de concorrentes “destrutivos”.