Se uma empresa trabalhar com afinco em um desses posicionamentos e conseguir entregá-lo ao cliente, ela provavelmente será mais conhecida e mais lembrada por esse ponto forte.

Os quatro principais erros de posicionamento que devem ser evitados são mostrados no Quadro 3.

PRINCIPAIS ERROS DE POSICIONAMENTO
Sub-posicionamento	Algumas empresas descobrem que os consumidores têm apenas uma vaga idéia da marca. A marca é vista como ‘mais uma’ em um mercado já saturado.
Super-posicionamento	Os consumidores podem ter uma imagem demasiadamente estreita de uma marca.
Posicionamento confuso	Os consumidores podem possuir uma imagem confusa da marca, que resulta de um excesso de mensagens ou de mudanças freqüentes no posicionamento.
Posicionamento duvidoso	Os consumidores podem achar difícil acreditar no que a marca alega possuir, tendo em vista as características, o preço ou o fabricante do produto.