Interação Empresa – Ambiente - Também conhecida como 4 As do Marketing, consiste nas ações de Análise (do ambiente de Marketing), Adaptação (das estratégias da empresa ao ambiente de Marketing), Ativação (estímulos de Marketing enviados para o mercado) e Avaliação (mensuração dos resultados da atuação da empresa no mercado).

Joint venture é uma aliança entre empresas, nas quais as empresas-mães colocam um mínimo de recursos estratégicos entrando em acordo para criá-los em conjunto por meio de organização comum. Os recursos gerados não são distribuídos entre as partes, exceto como resultados financeiros (dividendos).

Joint venture plena compreende uma aliança entre empresas, na qual ambas as partes colocam recursos em abundância, permitindo que os recursos gerados sejam mantidos na aliança (exceto dividendos, pagamento de royalties etc.). Este tipo de aliança estratégica pode ser caracterizado de forma mais ou menos autônoma com vida estratégica própria.