Após a análise e seleção das idéias, começa a fase de desenvolvimento de novos produtos. As principais etapas para o desenvolvimento de novos produtos são: desenvolvimento do conceito e testes e das estratégias de marketing, análise de negócios, desenvolvimento da versão física do produto, teste de mercado e comercialização.

O desenvolvimento do conceito consiste em apresentar uma versão detalhada do produto, permitindo a compreensão das principais características desse produto. O conceito de produto deve ser pensado para retratar o que foi pensado na concepção do mesmo, ou seja, na fase de geração de idéias.