A análise de negócios em geral não é feita apenas pelos profissionais de marketing. É bastante comum que outras áreas como a de produção e a de finanças contribuam na realização da análise do negócio.

Esta etapa compreende a análise da viabilidade do projeto, incluindo o cálculo dos custos de produção, divulgação e comercialização e a análise da demanda atual e futura para este tipo de produto. Com base nesses dados serão elaboradas as projeções de lucros e com base nelas se deduz se o projeto é ou não viável, como ilustrado na Figura 1.