As etapas finais de desenvolvimento de novos produtos compreendem o teste do mercado e à definição das estratégias de comercialização. O propósito básico deste teste é checar o que acontecerá com o produto em situações reais de mercado.
Por isso, no teste de mercado não se testa somente o produto, mas também todo o seu programa de marketing (segmentação, preço, marca, distribuição, propaganda, embalagem, posicionamento).

Há quatro tipos de testes de mercado (Figura 2): o teste de mercado padrão, o teste de mercado controlado, o teste de mercado simulado e o teste de mercado para produtos industriais, cada um com suas especificidades, vantagens e desvantagens.