| No teste de mercado
controlado, como há uma parceria com os distribuidores, a empresa
controla a localização dos produtos nas gôndolas e o
tamanho do espaço ocupado. A empresa tem também muito mais
informações sobre o consumo do que no teste de mercado padrão.
Apesar de costumar ser mais barato e rápido do que o teste de mercado
padrão, o teste controlado é moderadamente utilizado na prática,
pois implica o investimento em parceria com distribuidores. Um aspecto importante
é que, assim como o teste de mercado padrão, o teste controlado
também permite que o concorrente tenha acesso ao produto em teste,
uma vez que ele é exposto normalmente nos distribuidores parceiros. |