| O teste
de mercado para produtos industriais costuma ser feito com apoio
de grupos de consumidores. Em geral, a empresa escolhe um pequeno grupo
de consumidores que é convidado a experimentar o produto e que depois
responde a um questionário sobre o teste realizado, falando sobre
sua satisfação, pontos fortes e fracos verificados no produto
e intenção de compra futura do mesmo.
Este teste tem a vantagem de não deixar o produto à vista para os concorrentes e de levantar muitas informações acerca das percepções dos consumidores. Porém, tem como desvantagem o fato de testar apenas o produto e não a produção de marketing que lhe dará sustentação. Por esse motivo, é moderadamente utilizado na prática, sendo que muitas empresas de produtos industriais acabam optando pelos testes de mercado padrão ou controlado. |
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