| Finalmente,
passada a fase de teste de mercado, virá a comercialização.
Essa fase diz respeito às estratégias para a introdução
do novo produto no mercado. Essas decisões são muito importantes
porque a depender das estratégias de lançamento o produto
pode ser um sucesso ou um fracasso.
Todos nós conhecemos casos de produtos que – por razões nem sempre conhecidas, como alguns automóveis que tinham tudo para ter um bom resultado de vendas – acabam vendendo pouco e saindo rapidamente do mercado. Para evitar lançamentos desastrosos, as empresas devem tomar quatro decisões básicas, respondendo às perguntas: quando lançar o produto, onde, para quem e como. |
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