| No teste de
mercado testa-se o produto e também todo o seu programa de marketing.
Há quatro tipos de testes de mercado: o teste de mercado padrão,
o teste de mercado controlado, o teste de mercado simulado e o teste de
mercado para produtos industriais, cada um com suas especificidades, vantagens
e desvantagens. Finalmente, chega o momento da comercialização. Essa fase diz respeito às estratégias para a introdução do novo produto no mercado. Para evitar lançamentos desastrosos, as empresas devem tomar quatro decisões básicas, respondendo às perguntas: quando lançar o produto, onde, para quem e como. A comercialização encerra o ciclo do desenvolvimento de novos produtos, ao mesmo tempo em que inicia o ciclo da gestão desses produtos no mercado. |
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