| O Quadro
2 resume as principais respostas de marketing que costumam ser dadas em
cada uma das quatro fases do ciclo de vida.
| Respostas |
INTRODUÇÃO |
CRESCIMENTO |
MATURIDADE |
DECLÍNIO |
| Foco
estratégico |
Expansão de mercado |
Penetração
no mercado |
Defesa da participação
no mercado |
Produtividade |
| Gastos
com Marketing |
Elevados |
Elevados (% em declínio) |
Decaindo |
Baixos |
| Ênfase
de Marketing |
Conhecimento do produto |
Preferência por marcas |
Lealdade a marcas |
Oferta seletiva |
| Distribuição |
Difusa |
Intensiva |
Intensiva |
Seletiva |
| Preço |
Alto |
Baixo |
Em seu nível mais
baixo |
Subindo |
| Produtos |
Básico |
Melhorado |
Diferenciado |
Inalterado |
Quadro
2: Principais respostas de marketing às fases do ciclo de vida
de produtos.
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