| Mas para
definir as estratégias de marketing também é interessante
analisar a matriz de crescimento de produto e mercado, também denominada
Matriz de Ansoff. Segundo Kotler, essa é uma ferramenta de planejamento
do portfólio para identificação para identificação
das oportunidades de crescimento da empresa por meio da penetração
de mercado, desenvolvimento de mercado, desenvolvimento de produto ou diversificação,
conforme ilustrado na Figura 4.
Figura
4: Matriz de crescimento de produto e mercado. |
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