c) Fatores competitivos – Os mercados podem ser dominados por um (monopólio), dois (duopólio), alguns (oligopólio) ou por nenhum (concorrência perfeita) dos participantes.

A entrada em mercados dominados por um ou poucos concorrentes exige algum tipo de vantagem competitiva sobre eles, que possa ser usada para estabelecer diferenciação.

Em concorrência perfeita ou quase perfeita, a competitividade de preço é bem acirrada. Os participantes muito pequenos oferecem, em condições competitivas, produtos semelhantes, de forma que a diferenciação raramente é obtida e, quando é conseguida, então geralmente é com base no preço e não no desempenho ou na qualidade.

Para concorrer nesta condição, é necessário dispor de uma vantagem de custo (criada por intermédio de uma tecnologia superior, de fornecimento ou de escala de operações) ou de uma habilidade para criar uma singularidade valorizada no mercado.