ideias são concepções genéricas e abstratas do que pode vir a ser. A todo o momento, numa roda de amigos, em reunião de família, conversas com colegas de faculdade ou mesmo diante de empreendedores experientes, podemos ouvir referências a determinada ideia única, diferenciada, que constituiria um negócio promissor. Normalmente, as descrições das ideias são apaixonadas e cercadas de algum mistério, para não desvendar o “segredo do sucesso”. Quando as ideias caminham rumo à implementação, é que se manifestam as dificuldades, como ausência de capacitação do empreendedor, carência de conhecimento do mercado, falta de recursos e o mais que alimenta inúmeros fracassos.

Oportunidade de negócio é possibilidade concreta. Ela vai além da ideia em si, da construção abstrata; indica necessidades a suprir, os clientes que apresentam necessidades e como elas deverão ser supridas.