Mercado com grande volume potencial de vendas é mais atrativo,
pois oferece fatias ainda não exploradas e que podem ser
aproveitadas pelo novo empreendimento.
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- Qual a taxa de
crescimento do mercado, ou seja, é mercado emergente, com taxas
altas, estagnado ou decrescente?
Mercados em crescimento oferecem possibilidade maior para novos
empreendimentos; mercados estagnados ou em declínio são
campos áridos para novos investimentos. Mesmo que ainda
possam oferecer retornos, em geral, ficam restritos aos competidores
já em atuação.
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É necessário avaliar qual a participação
de mercado que o novo empreendimento poderá vir a obter,
isso será determinante da viabilidade.
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