| Uma
empresa agrícola, por exemplo, pode estar no ramo da produção
de milho ou de soja; do mesmo modo, uma empresa industrial pode estar no
ramo da metalurgia ou de mobiliário, por exemplo. Uma empresa de
serviços pode estar no ramo de atendimento hospitalar ou educacional,
além de muitos outros, retratando a ideia de sistema e subsistema.
Assim, quando se fala do estudo de mercado no ramo de atuação, o posicionamento é do nível “macro”, buscando identificar as características gerais que afetam as empresas desse ramo. Dentro do setor, pode haver empresas no ramo agrícola, que cuidam da venda de sementes e da venda de colheitadeiras. Cada empresa conviverá com fatores de mercado específicos
do seu segmento. Mas existem fatores gerais que as afetam igualmente.
Como primeiro passo é de reconhecer-se o ramo de atuação
do negócio, com o subsetor, e as potencialidades desse mercado.
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