· questões culturais, pois há certos hábitos e valores que dificilmente serão alterados e podem ser contraditórios com o serviço e/ou produto que se pretende ofertar;

· condições macroeconômicas, ou seja, se a economia está em crescimento, quais a taxa de desemprego, as condições do comércio com outros países etc.;

· variáveis políticas, tais como regime autoritário ou democracia instável, que podem afetar a confiança dos potenciais investidores;

· progresso em tecnologia, que pode rapidamente tornar obsoleto o produto e/ou serviço ou a forma como é ofertado;

· questões legais, como, por exemplo, leis de proteção ambiental vigentes que proíbam determinado tipo de produto ou forma de produção.